抖音廣告怎麼投放|抖音短視頻廣告投放指南

抖音火了有一段時間了，之前是和快手、微博互懟，現在居然已經開始和微信懟了。抖音這麼有底氣，是因為他自身是一個巨大的自生流量體，並且還在高速增長。

我們知道，在一個擁有巨大流量的APP成長期，一般是有個紅利階段的，這個階段有機會低成本獲取流量，其本質是“早起的鳥兒有蟲吃”。

那麼，如何在抖音的紅利期正確的投放廣告，從而抓住這波紅利呢？

投放抖音廣告目前有這麼幾種形式：

1.信息流廣告：

2.開屏廣告

3.貼紙廣告

4.定製挑戰賽

5.達人合作

信息流廣告開屏廣告貼紙廣告定製挑戰賽達人合作

1.信息流廣告：

分競價購買和保量購買兩種方式，競價方式可通過今日頭條廣告後台直接操作投放，有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式，可選cpc、ocpc、cpm、ocpm 任意一種計費方式，這種方式適合絕大多數廣告主。

保量方式（GD）需要和工作人員具體對接，按CPM計費，確定好預算後一次性投放，最低8萬起，這種方式的優點是確保了未來某段時間能夠獲得預期的流量。

2.開屏廣告

有靜態、動態、視頻三種形式，靜態3秒、動態4秒、視頻5秒，按計費方式可分為CPT、CPM兩種方式，CPT方式 280萬/天，CPM 20萬起。這種形式的優點是保證土豪能有錢花的出去，缺點是不支持任何方式定向。

抖音廣告刊例

3.貼紙廣告

屬於非標產品，要具體洽談，基本售價是30萬/7天起。這種形式的優勢是用户體驗非常好。用户主動使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強強合作。下圖為必勝客貼紙合作案例：

抖音貼紙

4.定製挑戰賽

屬於非標產品，要具體洽談，一般要和貼紙、達人等手段組合使用，這種方式門檻比較高，不是有錢就可以做的，最後的效果很大程度上也取決於品牌自身的能量。下圖為oppo挑戰賽"原來你是醬紫的"案例：

抖音挑戰賽

5.達人合作

合作流程是首先向抖音官方提出需求，抖音官方提供備選達人和相應報價，目前採用流量包形式售賣，不同粉絲量的達人劃分S、A、B等級，按照廣告主合作套餐，匹配相關量級達人合作。這種方式的優點是通過借力達人影響力和創意能力實現品牌營銷內容快速傳播，並且可以進入推薦流，在站內原生傳播。這就是向微博直接開戰啊，怪不得微博要封殺抖音呵呵。

抖音達人

以上就是抖音現有的五種廣告投放方式，其中信息流是效果類廣告，老少皆宜，其他方式是品牌投放和土豪可以考慮下的。

必須要提醒的是，投放視頻一定要選豎屏格式！因為抖音的數據顯示，豎版視頻的視覺注意力比橫版提升2倍，點擊率提升了1.44倍，互動率（點贊、評論）提升了41%