“無心插柳柳成蔭”，這句話用在王菊的身上最為切不過了。最近打開你的微博、朋友圈或是其它的社交網站，你肯定都能看到為王菊投票的相關段子。為什麼王菊一下就火了起來？相信很多小夥伴都是一頭霧水。
王菊是怎麼火起來的？
“地獄空蕩蕩，菊姐在土創。”最近你的朋友圈有被這樣的金句和菊姐的表情包刷屏嗎？
隨着《創造101》的熱播，偶像女團在過去的一個多月裏成為了互聯網上最大的熱點，孟美岐、吳宣儀等形象好，唱跳能力出眾的小姐姐們也迅速成為了大眾偶像。然而就當大多數人的目光都集中在這些人氣選手身上時，一個被網友們調侃為“最不女團的存在”的選手王菊，卻意外成為了近期的焦點。
5月26日，《創造101》的贊助商英樹推出了一項投票活動，觀眾可以通過綁定手機號的方式給《創造101》的選手投票，得票最多的選手，英樹將為其包下一整列地鐵作為形象展示。然而叫人萬萬沒想到的是，本來以為這會是人氣選手們較量的舞台，可王菊卻從28日起開始了奮起直追，票數一路上漲，到29日早晨，王菊的得票數已經正式突破百萬，比排名第二的吳宣儀多了60萬票。
英樹董事長髮布了菊姐相關微博
不僅如此，在其他贊助商推出的類似投票榜上，王菊的人氣也在飆升，《創造101》官方的點贊榜上王菊的熱度同樣越來越高。照此趨勢發展下去，無論王菊最終能否出道，她都將會成為《創造101》推進中最大的變數之一，對節目的後續發展產生巨大影響。
一位“最不女團”的選手，怎麼就成為了一檔“選美”節目的焦點？
誰把菊姐推上了“女團路人王”的位置？
王菊最早在《創造101》出場時，得到的更多不是喜愛還是批評，甚至是尖鋭的攻擊。由於其外型上和很多人認知裏的“女團成員”存在較大反差，再加上其個性張揚、表現浮誇，因而被許多網友攻擊為“辣眼睛”，在《創造101》點贊榜上的排名也十分靠後。
從微博指數的變化趨勢來看，“王菊”一詞的熱度首次有較為明顯的提升是在2018年的5月6號，而熱度所指向的正是一名叫做“老雞燈兒”的博主發的幾條調侃王菊的微博。據瞭解，老雞燈兒是微博上最早一批較為有名氣的“王菊黑”，那句有名的“地獄空蕩蕩，王菊在土創”便是出自這位博主。
與此同時，大量惡搞王菊的表情包也開始在網上載播，由於這些表情包表情動作浮誇，語言和梗又極其符合互聯網文化的特色，因此很快便蔓延到了互聯網的各個角落，從而使得許多路人開始接觸到《創作101》和菊姐，王菊的微博熱度也隨之提升。不過根據微指數提供的資料來看，此時涉及王菊的熱門微博，仍舊是以攻擊、批評王菊為主的。
輿論的轉變發生在第五期節目，在和作為嘉賓的馬東的對話中，王菊關於女團標準的發問及“怒懟花瓶選手”的言論引起了許多人的關注，許多觀眾表示為王菊的耿直、率真所觸動。而後在第六期節目裏，王菊又針對此前“地獄空蕩蕩”的調侃，作出了“我是來自地獄的使者”的迴應，有“陶淵明”（王菊的粉絲）告訴壹娛觀察，敢於自黑、敢於面對爭議的表現，使其對王菊好感倍增。
因此第五期節目播出後開始，和王菊有關的熱門微博里正面聲音開始增多，就連老雞燈兒也黑出了感情，開始轉粉。音樂類大V耳帝也表示：“王菊開始敢於展示自己‘真’的一面的時候，人氣突然大爆發，足以見‘做自己’的寶貴。”
數據顯示，在第六期節目播出後的不久，王菊的百度搜索指數、微指數等主要網絡搜索指數都翻升了2-3倍，兩天後就上演了英樹打call榜超越吳宣儀等人氣選手的戲碼。有陶淵明向壹娛觀察感慨，原本只是小圈子的狂歡，結果沒想到很多原來不關注《創造101》的路人也加入進來了。而在豆瓣等平台上，甚至有人開始擔憂：菊姐自黑後的大熱，會不會影響到自己偶像的出道呢？
上下分別王菊百度搜索指數及媒體指數的變化趨勢
“自黑之所以能招粉，是因為自黑給人一種很坦誠的感覺，你自己都這麼説了，網友也沒辦法繼續黑你了，只能去支持你。”心理學專家於際敬：“就像你和一個很誠實的人相處，就很難去騙她，或者是我和你兩個人鬧矛盾，你先道歉了，那我就只能原諒你，反過來可能還會產生同情，想要幫你。”
此外，某傳播學專業人士向壹娛觀察表示，除了王菊自身人設有所轉變外，此前一輪輪的表情包轟炸亦是路人對王菊態度轉變的重要原因。“傳播學上有種純粹接觸假説，學者們通過實驗發現，一些外在的刺激，僅僅因為出現的頻次越來越高，就能使個體受眾對此的喜愛程度越來越高，之前大家頻繁使用黃子韜的表情包就為其增加了不少路人緣。”
受眾輿論的轉變直接影響到了許多營銷號，網上陸續湧現出與“王菊年輕時美照”、“王菊耿直”等相關的內容。微信指數則顯示，近期“王菊”在微信端的熱度也開始提升，日環比甚至達到過500%以上，也就是説，當下與王菊有關的公眾號文章數量正在飆升。而營銷號帶動起的熱度，則進一步感染到更多的路人，從而形成了一個循環，使得菊姐的各項網絡數據隨之不斷高漲。
有營銷號開始推王菊舊照
最強拉票團的背後，是一場大眾情感狂歡
“你一票我一票菊姐還能繼續跳，你不搞我不搞菊姐就會被打倒！”在菊姐熱度急速攀升的這兩週裏，大量與之相關的拉票語開始在朋友圈裏流傳。這些朗朗上口，充滿網絡金句風格的語言，也成為了陶淵明們的一大標誌，甚至還有人將菊姐的粉絲們稱為最強拉票團隊、文案做得最好的粉絲。
除了王菊本身話題的娛樂性較強外，在心理學專家於際敬看來，王菊後續在投票上人氣的增長迅速和粉絲在拉票一事上的狂熱，其實也折射出一些大眾心理上的一些變化。“投票關注，對電視電影當中的角色產生情感，這類事情的心理依據都能被稱為心理投射，對鏡頭產生了代入感，也是一種對自我的表達，希望自己和別人不一樣，是一種表達情感的方法。”
“很多人都會追求一些不一樣的標籤，但迫於壓力亦或是其他顧慮，平時不敢或不知道有什麼方式來表達類似的感受。現在剛好有這樣一個人出現，她和其他的選手存在不同，因此很多人就用會選取這個支持對象替自己表達。這也屬於眼球經濟的一部分，只要能吸引人的關注，不管好壞都可以，當人們被吸引之後發現關注對象比自己更敢於表達，就會更偏向於支持這一對象。”心理學專家於際敬告訴壹娛觀察。
王菊最初的一批粉絲中，LGBT羣體或其他一些在當下的社會環境裏處於相對弱勢的羣體佔了多數。有陶淵明向壹娛觀察表示，被王菊所打動的主要原因，就在於她敢於和主流的審美體系説不，敢於去挑戰權威，這對於性少數羣體來説是很重要的一種精神的鼓勵。
不僅如此，隨着王菊的認知度越來越高，越來越多女性觀眾也開始加入到“菊內人”的隊伍當中來。對此，媒體人李霽琛表示，大多數人肯定都會是喜歡吳宣儀等人的，但是這些女生完美得“讓人感到絕望”，因為普通人永遠無法成為她們。但王菊卻挑戰了傳統意義上的權威，讓太多人看到了自己的影子。“她的態度，完美地貼合瞭如今主流媒體所倡導的‘獨立女性精神’，Pick王菊，就是Pick你自己。”
但王菊人氣的提升，也並非全是一些正向的心理因素。有心理學教授認為，給王菊投票的部分網友裏，也存在着從眾、湊熱鬧的心理：“對於網紅，大家都會有從眾心理，大家都去投，那我也得有自己的觀點，投她的人就會越來越多。”
浙江理工大學心理學系教師甘甜同樣表示，年輕人對於網紅的追逐，是從眾心理和求異心理這兩個看似矛盾的心理相互作用的結果，一方面，網紅與眾不同的地方的確能讓人產生追逐感，但另一方面也正是因為容易在朋友圈內形成相似的風潮，才對年輕人更具吸引力。
和過往許多網絡金句一樣，菊姐的拉票語能夠在朋友圈廣泛流傳，靠的不僅僅是粉絲的積極，更要得益於不少“趕潮流”的路人，當其成為一種流行元素後，很多網友會無意識地加入到其中。上述傳播專業相關人士就表示：“菊姐的大熱雖然有對權威的反叛的影子，但很多時候還是集體無意識行為的影子，流行文化其實是最能展現集體無意識現象的了。”
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